從去年開始，“雙11”就已經不是天貓的獨角戲。今年，被電商企業看做“最后一場價格戰”的“雙11”吸引了絕大部分主流電商。蘇寧投入111萬元紅包、5000萬元物流費用火拼、京東商城“沙漠風暴”刮了整整1個月、當當網為了爭取流量趕在“雙11”前入駐天貓、易迅網則打出“三賠”服務和凌晨3點下單早晨8點收獲的用戶體驗牌……

　　不僅是入駐天貓的商家受益，其同行也交出了不俗的成績單。易迅網方面表示，截至昨日16時，其訂單數突破10萬，銷售額突破5000萬元，比去年增長631.25%。加上晚上的購物高峰時段，易迅網預計全日的訂單總數有望突破16萬單，訂單金額超過1億元，相比去年“雙11”增長10倍以上。為了在“雙11”有個好收成，線上線下協同作戰的蘇寧從本月9日至今，其線下門店蘇寧電器、樂購仕顧客人流較正常周末增長近4倍。據蘇寧方面介紹，北京蘇寧“雙11”活動已過去三天，6億銷售目標已不再是預期：線下增長300%，線上增幅達20倍以上。

　　而且，與以往不同的是，此次借“雙11”掘金的不再只是實物。據了解，阿里巴巴旗下聚劃算還推出了房產團購預售模式。在非電商領域，“雙11”也正在悄然刺激著網民的購物欲望。據悉，盛大游戲高調加入這場電商狂歡節，開啟12年來首次全線讓利促銷活動，推出“道具買1送1、1元道具、1折道具”等活動。對于網游企業的參戰，分析人士表示，與電商相比，網游企業銷售的是虛擬商品，不需要倉儲，因此不需投入重資建倉庫；不需要物流，避免了大促銷時期物流帶來的壓力；虛擬商品提貨迅速，也完全避開了電商大戰中最被詬病的斷貨、物流過慢等問題。

　　另一個備受關注的話題是，“雙11”的影響力已經遍布于線下。昨日，天貓首個交易額破億的店鋪是傳統服裝品牌Jack·Jones，此外，駱駝、GXG等傳統品牌的銷量也迅速達到千萬級別。在渠道商方面，蘇寧電器、樂購仕紛紛推出“0元購”活動，北京不少百貨店、購物中心也在借“光棍節”攬人氣。

　　事實上除了網游行業之外，本來與電商關系不大的視頻行業也推出了一系列圍繞“光棍節”的聚焦內容。

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