其實關于這一問題，筆者在《從“護士yan-zhao-men”看中小企業(yè)網絡事件營銷》一文中已有所提及。筆者認為，可以分為兩類：一是主動制造事件類，暫稱為主動性網絡事件營銷。如當年的芙蓉姐姐事件，從無到有，活生生地把炒出來一個所謂的網絡紅人。二是被動制造事件類，暫稱為被動性網絡事件營銷。如很多業(yè)內人士喜歡經常蹲在百度風云榜之類的排行榜前，根據(jù)熱門事件制作自己的網絡事件營銷策劃案，有人也直接稱這種這借勢網絡營銷。
網絡營銷其實是一場游戲
筆者認為，其實從某種意義上講，網絡營銷就是一場游戲。從游戲的策劃到游戲的市場運作，就是一個網絡營銷策劃案從設計到執(zhí)行的地程。本文主要以開心網農場偷菜等游戲為例，淺析如何做好網絡事件營銷。軟文營銷等將在以后的文章談及。就游戲評測而言，通常可以從游戲系統(tǒng)設計、玩法、互動性等角度來看。
游戲系統(tǒng)設計――網絡事件營銷內容策劃
游戲都有自己的系統(tǒng)體系。如開心農場的偷菜游戲，玩家根據(jù)不同等級和財富值等，可以在農場種不同的東西，也可以偷好友的菜，偷蜂蜜等，轉賣成游戲貨幣。然后隨著等級上升、財富值增長，又可以重復上面的步驟。像呼拉圈等時尚社區(qū)游戲，玩家可根據(jù)不同等級、財富值等，買不同的衣服裝飾等方面。像征途這類傳統(tǒng)rpg網絡游戲，可根據(jù)不同情況打怪、pk等。以下分別從主動性事件營銷和被動性事件營銷淺談。
主動性網絡事件營銷
就內容策劃而言，需要對事件不同的階段，設計不同的情節(jié)內容。而且還需要根據(jù)發(fā)展進程的不同，設計不同的應對預案。如果系統(tǒng)設計或是應對預案考慮不足，很可能弄巧成拙。
據(jù)說曾有一香港某酒店策劃的事件營銷案子，估計結果是策劃方始料未及的。大概內容是說城市環(huán)境嘈雜，空氣質量等方面不好，而某酒店能夠讓客戶，享受到寧靜與安詳。結果引來了包括同行，甚至是普通民眾的不滿。認為這是在影響城市的形象。最后酒店管理層不得不出面道歉。有興趣的朋友可以到網上了解詳細內容。
被動性網絡事件營銷
這類事件營銷，事件的發(fā)展進程不由我們控制，就內容策劃而言，筆者認為一方面要保持對事件的關注，要對事件發(fā)展進程作出迅速反應，做出相應策劃案。
另一方面也可以考慮做出預案。說起來貌似有點不可信，但從當年的“芙蓉姐姐”、“木子美”事件等開始，越來越多的網友覺得“弄來弄去就那些套路”。所以當某一事件開始時，某些網友就會去預測事件的結果。雖說有人對這些套路性的東西不太感冒了，但你會發(fā)現(xiàn)，某一所謂熱門事件出現(xiàn)時，還是會有很多網友去湊熱鬧。所以，做預案是可以考慮的事。當然，隨著不斷發(fā)展，相信以后會不斷出現(xiàn)有創(chuàng)意的案子。于是也會不斷考驗從業(yè)人員的市場反應度。
游戲互動性――網絡事件營銷互動策劃
筆者認為，如果說開心網的成功的元素是“關系”，那么促進這種關系的，就是其中的開心農場偷菜、搶車位等游戲。而這些游戲的核心就是互動。
不管是主動主動事件營銷，還是被動事件營銷，其核心目標都是吸引網友眼球，即使不能與某些網友互動。如果能實現(xiàn)有效互動，應該就能把企業(yè)品牌或是某產品，更有效地傳遞出去。當然，前提是產品本身質量等方面有保證。
從開心網的發(fā)展來看，只用了很短的時間，用戶就呈現(xiàn)了爆炸似的增長。最初它可能沒與你直接互動，但讓你的好友知道后并邀請你，與你發(fā)生了間接互動。當你進了網站以后，通過偷菜等游戲，讓你樂此不疲的與好友互動。一時間，要是沒聽說過開心網，沒聽說過偷菜，貌似都不好意思跟別人打招呼。于是越來越多的人去那里偷菜去了，于是出現(xiàn)了用戶爆炸似的增長。可見互動的魅力非同尋常。
本文暫從游戲系統(tǒng)設計和互動性方面，對應網絡事件營銷策劃談，希望可以拋磚引玉。即使引不到玉，也歡迎拍磚，最好不要砸到人，當然砸到花花草草也不好。
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