近日，百度聯(lián)盟宣布網(wǎng)盟推廣業(yè)務(wù)又推新產(chǎn)品--圖文混排，這一產(chǎn)品的上線，將與主題描述、主題鏈接、貼片廣告、主題懸浮等產(chǎn)品形式一起，為網(wǎng)盟推廣合作伙伴提供更多的展現(xiàn)形式。百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圖文混排物料的推出，將進(jìn)一步提升流量變現(xiàn)能力，給合作網(wǎng)站帶來新鮮的體驗(yàn)。

　　對于圖文混排產(chǎn)品，百度也有著清晰的闡釋：圖文混排是一種除包含文字物料全部信息外，同時包含一個60*60px圖標(biāo)的物料形式，其設(shè)置包含圖標(biāo)、文字標(biāo)題、文字描述、ShowURL、TargetURL等元素，該物料將被允許在絕大多數(shù)百度聯(lián)盟會員網(wǎng)站的固定推廣位中展現(xiàn)，同時百度貼吧也適用這一表現(xiàn)形式。這意味著會員網(wǎng)站除了日常傳統(tǒng)的文字鏈展示、純圖片展示形式外，還可以自由選擇圖文混排的展現(xiàn)形式。

　　無疑，圖文混排展現(xiàn)在流量轉(zhuǎn)化和點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率效果上要超過單純的文字物料。該產(chǎn)品綜合了文字物料的“表意性”及圖片物料的“生動性”、“需求激發(fā)”的優(yōu)勢。圖文混排將大幅提升聯(lián)盟合作網(wǎng)站推廣位的價值轉(zhuǎn)化。同時，由于展現(xiàn)效果明顯改善，也受到了網(wǎng)盟客戶的廣泛認(rèn)可和歡迎。百度在前期進(jìn)行的一組測試數(shù)據(jù)顯示，放置在百度貼吧里，圖文混排物料點(diǎn)擊率提升了63.6%，轉(zhuǎn)化率提升了300%；網(wǎng)盟合作網(wǎng)站線上測試表明，圖文混排點(diǎn)擊效果提升了2%-200%不等，到達(dá)率提升超過40%；二跳率及訪問時長亦有較明顯優(yōu)化。

　　百度相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，為了降低圖文混排物料的創(chuàng)意成本，網(wǎng)盟平臺提供了圖文混排圖標(biāo)推薦功能，在客戶撰寫文字創(chuàng)意時即完成圖標(biāo)推薦，還提供了圖標(biāo)制作、圖標(biāo)庫搜索等工具，極大程度地降低了文字物料整改成本。

　　據(jù)悉，圖文混排產(chǎn)品在上線之前已經(jīng)在網(wǎng)盟合作網(wǎng)站群體中進(jìn)行了小范圍測試，獲得了幾乎所有合作網(wǎng)站的一致看好，不少合作網(wǎng)站已準(zhǔn)備對已有的文字物料進(jìn)行圖文混排改造，同時也在網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)上規(guī)劃圖文混排的位置。可以預(yù)測，隨著圖文混排產(chǎn)品被越來越多的網(wǎng)盟客戶認(rèn)可，原有嵌入推廣位中將逐漸見到圖文混排產(chǎn)品樣式的身影。百度上述負(fù)責(zé)人也表示，由于推廣效果的顯著提升，圖文混排樣式將極大地提高合作網(wǎng)站的流量變現(xiàn)能力和轉(zhuǎn)化價值，為合作網(wǎng)站創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。而這也與百度聯(lián)盟一直所倡導(dǎo)的“讓伙伴更強(qiáng)”的理念一脈相承。

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