自1995年以來美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)走過16個年頭，這期間經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)初期的瘋狂生長、后來的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后來穩(wěn)步發(fā)展、經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的考驗，目前發(fā)展勢頭良好。美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，經(jīng)歷過了起起伏伏，誕生過很多不同的模式，其發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的幾大特點(diǎn)經(jīng)驗值得國內(nèi)產(chǎn)業(yè)借鑒。

　　首先，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模從1995年不足6000萬美元增長到2010年的260.4億美元，復(fù)合增長率50.8%。數(shù)據(jù)顯示，1995年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不足6000萬美元，經(jīng)過16年的發(fā)展，2010年其市場規(guī)模達(dá)到260.4億美元，復(fù)合增長率高達(dá)50.8%。在開始的幾年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長率非常高，最高達(dá)到385.5%(1996)，最低也有75.0%(2000)。但是經(jīng)過2000年末“互聯(lián)網(wǎng)市場泡沫破裂”，2001、2002其市場出現(xiàn)連續(xù)下滑，到2003年才開始回暖。2004至2007年間其增長率一直保持在20%~35%之間，發(fā)展比較平穩(wěn)。2008年美國金融危機(jī)爆發(fā)，2009年出現(xiàn)小幅下滑，2010年市場規(guī)模回升。從其增長率曲線來看，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在其市場規(guī)模不斷攀高的同時，增長速度在趨于平緩。

　　其次，市場在波動中迅速成長，但發(fā)展越來越平穩(wěn)。總體來看，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也具有季節(jié)性波動的特點(diǎn)，一般以當(dāng)年Q4環(huán)比增長率最高，而Q1環(huán)比增長率則較低。從其環(huán)比、同比增長曲線來看，其波動性在降低，總體增長趨緩。

　　再次，同樣在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)廣告較廣播電視、有線電視廣告發(fā)展更快。數(shù)據(jù)顯示，在這三種媒體發(fā)展的前16年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展速度是最快的，復(fù)合增長率為50.8%，但同時波動性也更大，有兩個階段出現(xiàn)了規(guī)模下滑。廣播電視廣告16年來復(fù)合增長率為28.9%、有線電視廣告復(fù)合增長率為29.7%，并且這兩種媒體的廣告市場基本上一直保持著穩(wěn)定的增長，幾乎沒有出現(xiàn)規(guī)模下滑的情況。總體來看，這三種媒體的發(fā)展均從最初的高增長率慢慢趨向平穩(wěn)的增長。

　　最后，目前在各媒體中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模僅次于電視廣告，超過了報紙等媒體。縱觀10年來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展，可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模增長最快，在一步步超越其他媒體：2001年超過戶外廣告、2007年超過廣播、2008年超過雜志、2010年超過報紙。

　　艾瑞咨詢公司認(rèn)為：美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場這些年來增長迅速，并且越來越成熟，其增長趨于平緩。縱觀16年來美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，其與美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是同步的。美國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初期增長很快、波動很大，但近年來美國大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都找到了各自合適的盈利模式，發(fā)展都比較穩(wěn)定，2008年的金融危機(jī)亦沒有造成太大影響。如今美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)攀升到一個新的高度，在比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，其規(guī)模增長的波動性在減小，增速在降低。

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