自谷歌失意中國后，國內(nèi)搜索行業(yè)已被百度所統(tǒng)領(lǐng)。然而，看似平靜的市場(chǎng)卻暗流涌動(dòng)。搜狗推出搜索引擎開放平臺(tái)，中搜強(qiáng)力打造自己的第三代搜索引擎，包括一淘網(wǎng)、網(wǎng)易有道等垂直搜索也漸成“氣候”。近日，奇虎360也悄然推出360綜合搜索引擎，希望憑借自己的流量和用戶優(yōu)勢(shì)在搜索行業(yè)中分一杯羹。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，360進(jìn)入搜索行業(yè)，雖然難以撼動(dòng)百度的霸主地位，但對(duì)目前的行業(yè)格局會(huì)產(chǎn)生較大影響。
360悄悄回來了
近日，奇虎360董事長周鴻祎回到了他的事業(yè)起點(diǎn)——搜索行業(yè)。與此前預(yù)測(cè)的通用搜索不同，360此次推出的是綜合搜索：整合了百度、谷歌、網(wǎng)易有道、即刻4個(gè)單一搜索引擎，并提供統(tǒng)一的檢索界面。記者在360網(wǎng)址導(dǎo)航和360瀏覽器中發(fā)現(xiàn)，360綜合搜索已成為默認(rèn)搜索引擎，但各個(gè)搜索引擎可以自由切換。
周鴻祎相信，360推出的搜索一定會(huì)讓用戶滿意。市場(chǎng)的反應(yīng)證實(shí)了周鴻祎的判斷，他在二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，360全站推自主搜索引擎以來，流量增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。
周鴻祎做搜索的邏輯是在培養(yǎng)了用戶在瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航上使用搜索的習(xí)慣后，借機(jī)推出搜索服務(wù)，為用戶提供一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。“瀏覽器作為上網(wǎng)首層入口，用戶希望通過瀏覽器找到各種服務(wù)，特別是‘剛性需求類服務(wù)’，包括購物、視頻、交友、游戲、資訊等，這些行業(yè)都存在巨大的商機(jī)。”周鴻祎表示。
開辟新戰(zhàn)場(chǎng)
與競爭對(duì)手正面對(duì)抗，大打“口水戰(zhàn)”，并通過微創(chuàng)新“干掉”對(duì)手，這是周鴻祎過去常用的伎倆。但這一次，周鴻祎卻沒有“提供相同的產(chǎn)品”正面對(duì)抗百度，而是開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，以“新模式、新產(chǎn)品或者新領(lǐng)域”從側(cè)翼包抄，迂回對(duì)抗。
除了周鴻祎，中搜董事長陳沛也在開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，試圖利用新技術(shù)、新應(yīng)用推出新一代搜索引擎，而新一代搜索引擎將主打“開放牌”。
陳沛表示：“開放，使得普通互聯(lián)網(wǎng)用戶也可以借助平臺(tái)分享知識(shí)，參與搜索結(jié)果的形成過程；使得搜索引擎平臺(tái)從搜索的掌控者變成搜索的組織者，分享知識(shí)的網(wǎng)民、組織都可以從搜索所產(chǎn)生的流量分成，以及從互聯(lián)網(wǎng)入口收益中獲得好處。而通過開放所引入的人工智慧參與的第三代搜索結(jié)果頁面編輯，也讓關(guān)鍵詞結(jié)果不再是單一搜索結(jié)果羅列，而是形成了包括多層次、多角度、深入內(nèi)容的全新的第三代搜索結(jié)果頁面。這使得第三代搜索引擎平臺(tái)的搜索用戶可能只需要一次檢索，就能得到全面、深度、準(zhǔn)確的信息。”
大打“開放牌”的還有搜狗。今年7月，搜狗搜索引擎正式上線開放平臺(tái)。該平臺(tái)直接連接廣大站長、開發(fā)者和內(nèi)容服務(wù)商，將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)以豐富新穎的樣式直接展現(xiàn)到用戶搜索的結(jié)果中。
易觀國際分析師董旭表示，搜索引擎運(yùn)營商通過開放平臺(tái)與廣告主合作，使得搜索引擎的媒體價(jià)值得到進(jìn)一步提升。同時(shí)，通過行業(yè)門戶等與商對(duì)商（B2B）業(yè)務(wù)相關(guān)的無縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的二次開發(fā)，成為搜索引擎廠商的一種盈利模式。
除此之外，垂直搜索領(lǐng)域也成了搜索引擎廠商開辟的新戰(zhàn)場(chǎng)。特別是一淘網(wǎng)、搜狗、網(wǎng)易有道、搜搜等正在深耕行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，并在電子商務(wù)、音樂、視頻、圖片等領(lǐng)域漸成“氣候”。
未來的互聯(lián)網(wǎng)之爭仍是入口之爭，搜索是入口，客戶端和瀏覽器同樣也是重要的入口，哪家互聯(lián)網(wǎng)公司能夠占據(jù)盡可能多的入口，就能夠在未來的市場(chǎng)競爭中占據(jù)更有利的位置。
對(duì)此，360和搜狗都已經(jīng)在客戶端、瀏覽器、搜索引擎三大入口進(jìn)行了長遠(yuǎn)布局，形成了三大產(chǎn)品線逐級(jí)推進(jìn)、互相倚重的商業(yè)模式，這也成為其挑戰(zhàn)百度的重要砝碼。
行業(yè)格局生變
過去，國際搜索巨頭谷歌在中國都遭遇了“強(qiáng)龍壓不過地頭蛇”的局面，現(xiàn)在不管是搜狗、中搜、網(wǎng)易有道還是360，都難以顛覆目前百度在國內(nèi)搜索引擎行業(yè)的霸主地位，這一點(diǎn)不容置疑。
“360的用戶超過4億，數(shù)十個(gè)客戶端，每一個(gè)客戶端都面對(duì)不同性質(zhì)的用戶，360的搜索意在融通各客戶端用戶，但在云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘方面難度很大。”互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波表示。
百度方面也認(rèn)為，技術(shù)是360面臨的最大挑戰(zhàn)。“搜索鏈條很長，包括網(wǎng)頁內(nèi)容抽取與分析、索引，最終到用戶，每一環(huán)節(jié)不僅是技術(shù)上的挑戰(zhàn)，更是經(jīng)驗(yàn)積累挑戰(zhàn)，360在這一方面尚無成功先例。”
不過，雖然360進(jìn)入搜索改變不了百度一家獨(dú)大的局面，但對(duì)其他搜索引擎廠商則會(huì)產(chǎn)生影響。
業(yè)界普遍認(rèn)為，360進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，谷歌受影響最大。因?yàn)榇饲?60網(wǎng)址導(dǎo)航是把谷歌默認(rèn)為搜索引擎，而谷歌約有超過70%的中文流量來自360網(wǎng)址導(dǎo)航，如果失去這些流量，其市場(chǎng)份額將要跌到低谷。其次是搜狗，360挑戰(zhàn)百度這個(gè)霸主有些難度，勢(shì)必會(huì)采取先易后難的策略，市場(chǎng)份額居于第二、第三的谷歌和搜狗會(huì)是其目標(biāo)。不過，搜狗首席執(zhí)行官王小川表示，360推出搜索后，谷歌流量將大跌，百度小跌，搜狗受影響最小。“搜狗有瀏覽器的圍墻，流量來源主要為搜狗瀏覽器和渠道購買，與360的重合度不高，對(duì)其市場(chǎng)份額影響不大。”
