假期尚未結束，數字營銷人員已經開始規劃2012年的營銷活動了。每年的這個時候是反思我們做了什么，學到什么以及制定下一年廣告規劃的時機。因此，我整理了2012年必備的廣告策略，包括廣告技術、廣告投放、廣告形式、廣告單元及廣告屬性。過去的幾個月見證了這些策略的成功，未來這些策略能否奏效我們拭目以待。

　　1.納入廣告交易

　　2011年，我們已經看到每種廣告活動中，媒體購買公司幾乎都納入了廣告交易。大品牌的大交易，雖然比一般的網絡工作繁雜得多，但是在這個過程中可以增加品牌的辨識度。在廣告交易中，實時競價的好處就是你當場可以得知市場利率，并且還能獲得現有媒體購買力范圍之內的另一個選擇。

　　2. 采用谷歌媒體廣告

　　為什么放映搜索引擎的廣告預告片時， 需要限制顯示文本廣告的付費搜索呢？其實，這是一種保障新產品不偏離搜索領域的有效方法。這種方法不同于Google AdWords的運行模式，Google AdWords可以依托谷歌搜索引擎，根據費用的不同自動實現購買搜索過程，而不用通過廣告商設定關鍵詞。

　　到目前為止，這種形式主要被用于娛樂公司。例如，迪斯尼目前正在Google Search Ads上大力推廣電影《布偶》（The Muppets）預告片。其實，谷歌推廣自己搜索廣告的時候，對廣告商也是有利的，因為廣告商的視頻廣告點擊率也會相應增加。

　　3.效仿YouTube的品牌頻道

　　視頻分享之王YouTube的品牌內容頻道，就是趁用戶在線交談時，通過視頻向他們推銷產品。這種廣告策略是由YouTube的特殊屬性決定的，一方面它可以是一個視頻播放器，另一方面用戶可以通過YouTube進行在線交流，這兩種屬性有利于品牌實現雙重目標。

　　YouTube還吸引用戶上傳自己制作的內容，并加深他們對品牌的熱愛。許多廣告商，諸如Disney（迪斯尼）、Swiffer（速易潔）、Victoria's Secret（維多利亞的秘密）、Walmart（沃爾瑪）和Pepto-Bismol（佩托比斯摩）都在積極維護他們的YouTube頻道。沃爾瑪目前正在他們的YouTube頻道上，推廣“12天的禮物”活動，佩托比斯摩公司在YouTube頻道上更新了季節性的宣傳片“假期盡情的吃吧、喝吧”。

　　4.提供移動廣告的購買服務

　　假如你公司的移動廣告還不能提供購買服務，這對公司的發展是非常不利的。研究表明，消費者愿意并準備通過智能手機來購買移動廣告，所以將購買功能納入自己的移動應用程序，并鼓勵消費者通過收藏移動廣告點擊購買是公司的明智之舉。

　　下一步策略就是二維碼的應用。Insight Express公司研究表明，超過50％的智能手機用戶可以辨認二維碼。隨著越來越多的品牌開始采用二維碼，二維碼的制作應該越來越清晰，并放在廣告最顯眼的地方。Insight Express研究表明，一些用戶已經可以熟練使用二維碼，在商店購買時掃描二維碼以辨真假。

　　4.提供廣告收藏服務

　　提供廣告收藏服務的目的就是讓消費者可以在他們方便的時候重新訪問。通過AdKeeper之類的平臺，品牌可以成功提高參與率。AdKeeper研究表明，一旦用戶收藏了網絡廣告，那么點擊率至少可以達到5％，只需要將廣告公司的代碼顯示在顯示廣告中就可以實現。

　　收藏廣告可能需要一定的時間，但是同時，用戶不必立即離開他們起初發現廣告的頁面，就可以與品牌和產品實現互動。2012年，這個簡單的點綴值得一試。

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